La realización de un exhaustivo plan de negocio permite al promotor del negocio, bien sea inversionista o emprendedor, realizar un detallado estudio de mercado que le aporte la información necesaria para diseñar el mejor modelo de negocio posible en un determinado periodo de tiempo, que responda a sus requerimientos de posicionamiento y segmentación.
Por medio del plan de negocio de determinarán también los objetivos básicos, tanto cuantitativos como temporales del negocio, implementando las medidas estratégicas convenientes para la consecución de los objetivos que el propio plan ha establecido en función del modelo de negocio y los recursos disponibles.
Otro de los aspectos de suma importancia que permite el plan de negocio es servir como herramienta interna, que permite evaluar, día a día, la marcha de la empresa y sus desviaciones sobre el escenario previsto y establecer las medidas correctivas necesarias si fuera necesario, adaptando el modelo de negocio inicial.
Es también documento imprescindible como tarjeta de presentación de los emprendedores y del proyecto para la búsqueda de financiación de los proyectos frente a bancos, inversores institucionales y organísmos públicos.
El objetivo básico de un estudio de viabilidad es demostrar la idoneidad del negocio a los inversionistas (particulares o instituciones financieras) y estimar la posible rentabilidad económica de una determinada iniciativa empresarial. Tiene como base la recopilación, análisis y evaluación de diferentes tipos de información relativa al tipo de negocio con el propósito de determinar su factibilidad. Aunque no es una garantía de éxito, el estudio de viabilidad reduce el riesgo inherente a la inversión necesaria para llevarlo a cabo, al documentar y justificar la idea empresarial del negocio.
Si el negocio ya está en marcha, resulta también muy útil para evaluar la posibilidad de ampliación o expansión del negocio a base del rendimiento económico que se obtendría de la misma.
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Resulta imprescindible en las operaciones de compra/venta, ya que para el vendedor, una correcta valoración del activo le sirve de base para determinar el precio mínimo por el que debe vender y le proporciona también una idea aproximada de hasta cuánto pueden estar dispuestos a ofrecer los distintos compradores y para el comprador, la valoración le establece el precio máximo a pagar por el activo en el que está interesado en comprar.
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